Το φορτηγό «φαγητού» PETA προσφέρει ένα ισχυρό μήνυμα ως ναύλο

Ο οργανισμός People for the Ethical Treatment of Animals χρησιμοποιεί ένα φορητό φορτηγό σε μια προσπάθεια αντάρτικου μάρκετινγκ για να στείλει ένα σαφές μήνυμα: Γιατί ήρθε η ώρα να γίνεις vegan.

Φωτογραφία που παρέχεται από το PETA.

| από την Judy Mottl — Εκδότης, RetailCustomerExperience.com & FoodTruckOperator.com

Ο οργανισμός People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) ήταν απασχολημένος αυτό το καλοκαίρι χρησιμοποιώντας ένα κινητό φορτηγό τροφίμων για να διαδώσει ένα σαφές μήνυμα σε φεστιβάλ, εκθέσεις και εστιατόρια τηγανητού κοτόπουλου: Ήρθε η ώρα να γίνεις vegan.

Οι άκρως οπτικές εικόνες του φορτηγού – “κοτόπουλα κρεατοπαραγωγής” στριμωγμένα σε κιβώτια στο δρόμο για σφαγή – έχουν έναν συγκεκριμένο στόχο: Να παρακινήσουν τους επισκέπτες του φεστιβάλ και των εκθέσεων, ή τους επισκέπτες σε ένα φορτηγό ή ένα εστιατόριο για φαγητό με κοτόπουλο, να σκεφτούν δύο φορές πριν ρίξουν τηγανητό μπούτι ή στήθος κοτόπουλου.

Το φορτηγό εκπέμπει επίσης ένα ηχητικό μήνυμα για να αντικαταστήσει το οπτικό μήνυμα, ένα soundtrack από κραυγές πουλιών.

Είναι μια πλήρης εκστρατεία αντάρτικου μάρκετινγκ, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου, και το σλόγκαν του φορτηγού, «Hell on Wheels», είναι συνοπτικό και δύσκολο να το χάσετε.

Το “Hell on Wheels” ξεκίνησε μια εθνική περιοδεία αυτό το καλοκαίρι, ξεκινώντας από το φεστιβάλ Taste of Buffalo στα βόρεια της Νέας Υόρκης. Άλλοι στάσεις περιοδείας περιλαμβάνουν το Nashville Hot Chicken Music Festival και το Memphis Chicken & Beer Festival στο Τενεσί και εστιατόρια που σερβίρουν κοτόπουλο από το Σεντ Λούις στο Σικάγο, στο Πίτσμπουργκ, τη Φιλαδέλφεια και τη Βαλτιμόρη, για να αναφέρουμε μόνο μερικές τοποθεσίες.

Από τη στιγμή που κυκλοφόρησε το φορτηγό έχει τραβήξει μεγάλη προσοχή από τους ενήλικες έως τα παιδιά. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη καθώς οι Αμερικανοί τρώνε 1 εκατομμύριο κοτόπουλα την ώρα, σύμφωνα με την PETA. Η εκστρατεία «αντιμετωπίζει τους ανθρώπους με τη φρικτή ταλαιπωρία που υπέστησαν τα πουλιά που καταλήγουν ως σάντουιτς κοτόπουλου και φτερά βουβαλιού, υπενθυμίζοντάς τους ότι το πιο ευγενικό γεύμα είναι ένα vegan», είπε η PETA EVP Tracy Reiman στην ανακοίνωση.

Η προστασία των κοτόπουλων ήταν η αρχική προσπάθεια της 42χρονης οργάνωσης το 1980 όταν σχημάτισε και διοργάνωσε την πρώτη διαδήλωση για την Παγκόσμια Ημέρα Εργαστηριακών Ζώων στις ΗΠΑ και την πρώτη διαδήλωση κατά της σφαγής κοτόπουλων στο Arrow Live Poultry, το οποίο έκλεισε στη συνέχεια, στην Ουάσιγκτον. Η DC PETA είναι η μεγαλύτερη οργάνωση για τα δικαιώματα των ζώων στον κόσμο και οι οντότητες της PETA έχουν περισσότερα από 9 εκατομμύρια μέλη και υποστηρικτές παγκοσμίως.

Η Food Truck Operator επικοινώνησε με την Εκτελεστική Αντιπρόεδρο της PETA, Tracy Reiman, για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την προσπάθεια “Hells on Wheels”. Ακολουθεί το επεξεργασμένο απόσπασμα από τη συνέντευξη μέσω email.

Q. Είναι η πρώτη φορά που αναλαμβάνεται αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ για κινητά και στοχεύει στην επίσκεψη σε τοπικά φεστιβάλ φαγητού;

ΕΝΑ. Για δεκαετίες η PETA επισκέπτεται φεστιβάλ φαγητού, κρατικές εκθέσεις και στοχεύει εστιατόρια με βαρύ κρέας με διάφορους τρόπους, με διαφημιστικές πινακίδες, πανό για αεροπλάνα και σκάφη, διαφημίσεις σε πορθμεία και ρίκσα ποδηλάτων, αφίσες με μύγες και πολλά άλλα. Γι’ αυτό το vegan φαγητό έχει γίνει τόσο ζεστό εισιτήριο. Ωστόσο, αυτή είναι η πρώτη φορά που κάνουμε τέτοιου είδους αντάρτικο ακτιβισμό με αυτόν τον τρόπο. Δισεκατομμύρια αισθανόμενα, αισθανόμενα, έξυπνα κοτόπουλα σφάζονται βίαια για φαγητό στις ΗΠΑ κάθε χρόνο μετά από μια άθλια ζωή σε πολυσύχναστες, βρώμικες φάρμες εργοστασίων όπου εκτρέφονται για να μεγαλώνουν τόσο γρήγορα που τα πόδια τους συχνά καταρρέουν από κάτω τους. Μια εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις και ξέρουμε ότι μόλις οι άνθρωποι δουν τα δεινά που προκαλούν κάθε φορά που κάθονται να φάνε ένα κοτόπουλο, θα σταματήσουν και θα σκεφτούν και τελικά θα γίνουν vegan.

Q. Όσον αφορά τις στάσεις της περιοδείας, ποιο ήταν το σκεπτικό για να επιλέξετε συγκεκριμένες εκδηλώσεις;

ΕΝΑ. Η περιοδεία Hell on Wheels ξεκίνησε στο φεστιβάλ φαγητού Taste of Buffalo στο Μπάφαλο στις 8 Ιουλίου και θα συνεχίσει να οδηγεί στο σπίτι το σημαντικό μήνυμα ότι τα κοτόπουλα δεν είναι φαγητό σε όλη τη χώρα, κάνοντας εμφανίσεις κοντά σε διάφορα φεστιβάλ φαγητού, εστιατόρια Chick-fil-A και πολυσύχναστες περιοχές στο κέντρο της πόλης. Στοχεύουμε μεγάλες εκδηλώσεις όπου μπορούμε να αντιμετωπίσουμε τους καταναλωτές που ήδη σκέφτονται τι θα φάνε — θέλουμε να σκεφτούν ποιον θα φάνε και να επιλέξουν αντ’ αυτού vegan. Όλοι μπορούν να κατευθυνθούν στο PETA.org για νόστιμες, δωρεάν vegan συνταγές και για να ανακαλύψουν πού οδεύει το “Hell on Wheels” της PETA. Το φορτηγό θα ταξιδεύει στη χώρα επ’ αόριστον.

Q. Είναι ο στόχος να εκπαιδεύσουμε τους πελάτες για το τι κάνουν όταν τρώνε κοτόπουλο; Και προσπαθείτε να μεταφέρετε το μήνυμα και στους χειριστές φορτηγών τροφίμων όσον αφορά το να αλλάξουν το μενού τους;

ΕΝΑ. Το ταξιδιωτικό κοτόπουλο φορτηγό Hell on Wheels της PETA κάνει τους ανθρώπους να σταματούν για μια στιγμή για να σκεφτούν την ταλαιπωρία που περνούν τα κοτόπουλα προτού καταλήξουν στα ράφια των παντοπωλείων και στα μενού των εστιατορίων, και ναι, στα φορτηγά τροφίμων, κάθε χρόνο. Προσκαλούμε όλους – καταναλωτές και εστιάτορες – να προσθέσουν vegan κοτόπουλο και άλλες επιλογές vegan στα γεύματα και τις προσφορές τους. Ο βιγκανισμός έχει εκτοξευθεί σε δημοτικότητα, επομένως δεν ήταν ποτέ πιο ξεκάθαρο ότι το κοινό αναζητά υγιεινές και νόστιμες επιλογές χωρίς κρέας για τις οποίες κανένα ζώο δεν έπρεπε να υποφέρει και να πεθάνει. Με απίστευτες επιλογές όπως το Gardein’s Ultimate Chicken, το Beyond Meat’s Beyond Chicken and Nuggs και δεκάδες άλλα νόστιμα vegan κρέατα, μπορούμε ακόμα να απολαμβάνουμε τα πιάτα που αγαπάμε, αλλά χωρίς τη σκληρότητα ή τη χοληστερόλη.

Q. Ποια ήταν η ανταπόκριση στην πρώτη ή τη δεύτερη στάση; Περιμένω ότι πολλοί διοργανωτές του φεστιβάλ μπορεί να μην είναι δεκτικοί.

ΕΝΑ. Από τη Νέα Υόρκη μέχρι το Νάσβιλ, το «Hell on Wheels» της PETA έχει αιχμαλωτίσει την προσοχή των ανθρώπων όπου κι αν πάμε. Αν και υπάρχουν πάντα λίγοι που δεν είναι έτοιμοι να «συναντήσουν το κρέας τους» (συμπεριλαμβανομένου ενός κυρίου που κλώτσησε το φορτηγό μας στο Μπάφαλο!), η πλειονότητα όσων αντιλαμβάνονται έστω και μια γεύση από το φορτηγό κοτόπουλου σε φυσικό μέγεθος τρομοκρατούνται όταν μαθαίνουν ότι Τα περισσότερα κοτόπουλα που σκοτώνονται για τη σάρκα τους ζουν όλη τους τη ζωή μέσα σε στενά, βρώμικα υπόστεγα προτού στριμωχτούν σε ανοιχτά φορτηγά αερομεταφοράς και οδηγηθούν στη σφαγή, όπου τα κρεμούν ανάποδα και τους κόβουν τον λαιμό ενώ έχουν ακόμη τις αισθήσεις τους. Η κατανάλωση κρέατος είναι εντελώς περιττή και όλοι μπορούμε να βοηθήσουμε να τερματιστεί η άσκοπη βία και η δολοφονία έξυπνων κοτόπουλων με το να γίνουμε βίγκαν.

Q. Σκοπεύει η PETA να κάνει παρόμοιες εκστρατείες μάρκετινγκ που σχετίζονται με αγελάδες ή πρόβατα ή κρέας γενικότερα;

ΕΝΑ. Η προκλητική καμπάνια μας “I’m ME, Not Meat” τρέχει για πάνω από πέντε χρόνια και περιλαμβάνει πολλά διαφορετικά είδη: κοτόπουλα, αγελάδες, χοίρους, ψάρια, καβούρια, αστακούς και πρόσφατα αναλάβαμε έναν ολόκληρο σταθμό BART. Ο σκοπός της PETA είναι να σταματήσει την ταλαιπωρία των ζώων και να τερματίσει τον σπισισμό, επομένως είτε μέσω αντάρτικου μάρκετινγκ, διαδηλώσεων, μυστικών ερευνών ή πρωτοποριακών διαφορών, η PETA θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί όλες τις ευκαιρίες για να προσεγγίσει εκατομμύρια με ισχυρά μηνύματα. Όποιος ενδιαφέρεται να σώσει ζώα μπορεί να ξεκινήσει σήμερα επισκεπτόμενος το PETA.org.

.

Leave a Comment